A Apple intensificou a entrega de iPhones em um mercado de smartphones em declínio, assumindo posições de liderança

Resumo breve

- No primeiro trimestre de 2024, o mercado global de smartphones diminuiu 6%, principalmente devido à escassez de chips de memória e ao aumento de seus preços.

- Apesar disso, a Apple tornou-se a única empresa que aumentou as entregas e a participação de mercado: os volumes cresceram 5% em relação ao ano anterior, e a fatia de mercado passou de 19% para 21%.

- Os demais líderes de mercado (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) perderam participações e/ou volumes de entrega, enquanto as marcas “periféricas” (Google, Nothing) conseguiram aumentar as vendas.

1. Por que a Apple se tornou exceção
FatorComo ajudou a AppleAcesso à memóriaEscala do negócio e relacionamento com fornecedores permitem obter chips em condições prioritárias.Segmento de preçoOs produtos estão na faixa de preço mais alta, onde a demanda é menos sensível ao aumento dos custos dos componentes.Demanda por iPhone 17Popularidade da nova linha e programas ativos de troca de dispositivos antigos impulsionaram as vendas.GeografiaAs vendas na China, Índia e Japão cresceram mais rápido do que em outras regiões.

2. Dinâmica geral do mercado
- A escassez de memória obrigou os fabricantes a revisar políticas de preços, mix de produtos e cronogramas de lançamentos.

- Incerteza macroeconômica (conflito no Oriente Médio) intensificou a queda na demanda.

- Algumas empresas tentaram “preencher” o mercado antes da piora logística, mas a queda geral nas entregas permaneceu em torno de 6%.

3. Posicionamento dos top‑5
EmpresaFatia de mercado (2023 → 2024)Mudança nos volumes de entregaApple19 % → 21 %+5 % YoYSamsung20 % (sem mudança)–6 %Xiaomi14 % → 12 %–19 %Oppo11 % → 8 %–4 %Vivo7 % → 11 %–2 %
- A Samsung manteve a participação, mas reduziu as entregas de modelos massivos; o Galaxy S26‑Ultra permaneceu em demanda.

- A Xiaomi perdeu quase um terço dos volumes devido à dependência do segmento sensível a preços. O modelo premium 17 ainda vende bem no mercado chinês.

- Oppo e Vivo trocaram posições, mas ambos permanecem no top‑5; o Vivo aumentou até mesmo sua participação de mercado graças à forte posição na Índia.

4. Mercado fora dos cinco
- Peso total: ~28 % (perda de um ponto percentual).

- Queda nas entregas: –10 %.

- Líderes:

- Google +14 % nos volumes.

- Nothing +25 %, graças a um conjunto inovador de recursos e design incomum.

5. Previsão para 2026
A Counterpoint Research prevê que a escassez de memória continuará moderada, e o mercado de smartphones continuará enfrentando pressão:

- A redução dos volumes será mais lenta, mas ainda perceptível.

- Empresas que puderem adaptar rapidamente seu mix de produtos e fortalecer cadeias de suprimentos (especialmente aquelas já trabalhando com chips próprios) terão vantagem.

Conclusão
Em condições de memória limitada e preços crescentes, a Apple conseguiu não apenas manter suas posições, mas ampliá-las. Os demais grandes players enfrentaram queda na demanda e entregas, enquanto as marcas “periféricas” mostraram que inovação e design único podem compensar dificuldades econômicas. Para 2026 prevê-se a continuidade das tendências, porém sem oscilações bruscas.