A Apple detém 69 % do mercado de smartphones nos Estados Unidos, enquanto a Samsung tem apenas quinze por cento.

Resumo dos resultados

No quarto trimestre de 2025, a Apple conquistou uma fatia recorde do mercado de smartphones nos EUA – 69 %, e o volume total de vendas aumentou 1 % em relação ao ano anterior (dados da Counterpoint).

Como aconteceu
IndicadorTotal Q4 2025Total Q4 2024Fatia da Apple69 %65 %Fatia da Samsung13 %18 %
- Queda dos concorrentes: a Samsung perdeu 5 pontos percentuais, e os demais players (Google, Motorola) não conseguiram manter suas posições.

- Novos modelos: o iPhone 16e e o iPhone 17 tornaram-se os principais motores de crescimento. Eles cobriram tanto o segmento médio quanto a categoria premium.

- Marketing nas redes dos operadores: AT&T, T-Mobile e Verizon apoiaram as vendas. Entre eles, a AT&T capturou quase 90 % do mercado (89 %), sendo o modelo mais popular o iPhone 17 Pro Max.

Detalhes por faixas de preço
SegmentoPrincipais playersMudanças-chave$300–$600Apple, Google (Pixel 9a)Aumento de vendas de 27 % ano a ano. Samsung e Motorola perderam participação devido à concorrência acirrada.< $300Motorola (Moto G Play 2026, Moto G 5G 2026)Queda do mercado em 7 %. A Motorola tornou-se líder, expulsando a Samsung.

O que esperar do mercado em 2026
1. Segmento de baixo custo (< $300)

- Analistas alertam para um possível aumento nos custos de produção dos smartphones até 15 % devido à escassez global de memória.

- Isso pode aumentar a pressão sobre as margens e forçar os fabricantes a elevar preços, repassando os custos aos consumidores.

2. Segmento médio ($300–$600)

- É preciso monitorar se o crescimento continua. Se persistir, será um sinal de que os compradores americanos estão cada vez mais optando por modelos mais acessíveis em meio à incerteza econômica.

Conclusão
A Apple reforçou sua liderança com base em novos produtos e apoio eficaz das redes dos operadores. A queda da fatia da Samsung e a concorrência do Google e Motorola demonstram que o mercado de smartphones nos EUA permanece dinâmico, e o segmento de baixo custo pode se tornar o próximo foco devido aos custos crescentes dos componentes.