O Google ameaça com uma nova multa de bilhões de euros na UE por manipulação de lances publicitários

Novas investigações contra a Google na Europa

Com a entrada em vigor da "Lei dos Mercados Digitais" (DMA), a Comissão Europeia intensificou o controle sobre as atividades dos gigantes tecnológicos americanos. Em particular, a Google já está sob ameaça de multa no valor de 9,5 milhões de euros por violação das leis antimonopolistas.

1. Prática publicitária da Google
* Acusações:

- Acredita-se que os preços dos leilões publicitários na busca estejam artificialmente inflados, prejudicando os anunciantes.

- No início da semana, as autoridades antimonopolistas enviaram uma carta oficial aos clientes potencialmente afetados.

* Consequências:

- Se as infrações forem confirmadas, a comissão pode impor uma multa de até 10 % da receita anual global da Google.

* Resposta da empresa:

A Alphabet afirma que a publicidade na busca ajuda os pequenos negócios a competir com grandes marcas e mantém o acesso livre à internet. Os preços são formados com base em leilões reais, levando em conta a competitividade e a qualidade dos anúncios.

2. Possível anúncio
A investigação ainda está nas fases iniciais, mas pode haver um comunicado oficial sobre seu início por Teresa Ribera (comissária europeia de concorrência).

3. Multas atuais e exigências
Cobrança | Valor (€) | Motivo
Internet‑commerce | 2,42 milhões | Violações no comércio eletrônico
Android | 4,13 milhões | Posicionamento monopolista da plataforma
Tecnologia publicitária | 2,95 milhões | Práticas indevidas na publicidade

Total: já 9,5 milhões de euros, mas isso não é o fim. Nos próximos seis meses, a Google deve fornecer aos concorrentes acesso à sua infraestrutura de IA e informações mais detalhadas sobre os usuários.

4. Reclamações adicionais
* Navegador Chrome: nos EUA, as autoridades antimonopolistas exigiram sua venda, mas o tribunal rejeitou o pedido.

* Serviços próprios: acusações de oferecer vantagens desiguais aos seus próprios produtos e dificultar o trabalho dos desenvolvedores terceiros.

* Fontes de notícias: a Google é acusada de degradar determinadas feeds de notícias nos resultados da busca.

Conclusão:

Na Europa, a Google enfrenta várias investigações significativas que podem resultar em multas substanciais e mudanças nas práticas comerciais. A comissão continua monitorando a política publicitária da empresa, bem como outros aspectos de suas atividades, para garantir concorrência justa no mercado digital.