A Sony tentou demonstrar sua tecla de IA Xperia 1 VIII, mas em vez de admiração surgiram memes

Vírus da Sony: como o AI Camera Assistant “falhou” na propaganda do novo Xperia 1 VIII

No início de maio, a Sony publicou um material publicitário demonstrando o funcionamento da função de IA da câmera *AI Camera Assistant* no novo smartphone flagship Xperia 1 VIII. No post foram incluídas várias imagens “antes e depois” – fotos originais à esquerda e suas versões editadas à direita. Infelizmente, os resultados ficaram pior que os originais: as fotografias com edição por IA pareciam superexpostas, com áreas sobreexpostas e cores apagadas.

Como se desenrolou a reação
A mensagem rapidamente atraiu atenção dos usuários da plataforma X (antiga Twitter). Memes e piadas começaram a aparecer em poucas horas: os usuários publicavam seus próprios “antes e depois”, onde o pós parecia ter sido atingido por uma explosão nuclear. Um exemplo – a cor roxa se transformou em um quadrado branco vazio; outro – um retrato editado por IA ficou tão brilhante que o rosto quase desapareceu no fundo.

A crítica foi afiada e implacável. O CEO da Nothing, Carl Pei, até entrou na discussão, perguntando: “Isso pode ser uma tentativa oculta da Sony de aumentar o interesse pelo dispositivo?” Muitos blogueiros tecnológicos e criadores de conteúdo começaram a retweetar as fotos, duvidando de sua autenticidade.

Resposta oficial da Sony
Em resposta à onda de indignação, a empresa publicou uma declaração oficial. Nela foi esclarecido que o *AI Camera Assistant* não edita fotos após a captura, mas oferece quatro opções criativas de ajuste dependendo da cena e do objeto. O usuário pode escolher qualquer uma das opções ou aplicar suas próprias configurações.

A Sony também postou exemplos de imagens em que o algoritmo de IA mostra variações de edição, para que o usuário possa decidir qual opção lhe convém. Na declaração enfatizou-se que o objetivo da função é ampliar as possibilidades criativas, não substituir a edição manual.

Conclusões
A situação se transformou em um verdadeiro meme‑trend: os usuários compartilhavam “antes e depois” com pós deliberadamente danificados. Embora a publicação inicial pudesse ter sido um erro da equipe de marketing, ela fez do Xperia 1 VIII um dos telefones mais comentados da semana — mas não exatamente pelos motivos que a Sony pretendia.

Assim, a função de IA da câmera acabou no centro das atenções, e a empresa teve que esclarecer seu propósito e mostrar exemplos reais de funcionamento. A pergunta permanece aberta: o Xperia 1 VIII conseguirá atender às expectativas dos usuários após um início tão tumultuado?